品牌化引領是我市發展會展業的重要方向，品牌展會和品牌企業在提升我市的國際知名度和美譽度方面發揮著不可替代的作用。近日，《山東省商務服務業高質量發展實施方案》出臺，對青島會展業發展提出全新要求，這些要求正是青島打造“國際會展名城”實施路徑的再具體、再細化。青島作為國家沿海重要中心城市，會展經濟日趨活躍，今年以來舉辦了一系列高水平展會活動，推動會展經濟持續快速發展和各種資源要素聚集，持續為經濟高質量發展注入新動能。

匯聚優質會展增量

這個月，第四次在青島舉辦的APEC技展會，讓全球目光投向這座城市。

本屆技展會組織參展企業1621家，比上屆增長15．7％。其中，境外展區有17個APEC成員經濟體和19個共建“一帶一路”國家的319家企業參展參會，比上屆增長3．2倍。在本屆技展會上，來自南非和肯尼亞三家最具影響力的商會組成代表團，帶著上百家當地企業的需求前來尋求對接。

在本屆技展會期間，中特科技、賽輪集團、晶安高科、嘉騰機器人、長齡液壓等千余家企業將現場展示“全球首款”的高精尖產品和尖端技術，中國制造又一次在世界舞臺的聚光燈下綻放異彩。

APEC技展會的火熱景象，只是青島會展業風頭正勁、向品牌持續進階的縮影。

近日，省發展改革委員會發布《山東省商務服務業高質量發展實施方案》（以下簡稱“方案”），進一步提升商務服務業發展能級，要求力爭到2025年底，全省商務服務業增加值達到3000億元。方案在會展板塊提到，到2025年底，爭取培育一批在全國具有一定影響力的會展企業，力爭年營業收入過億元的企業達到8家。

《方案》對濟青兩地在會議展覽方面的發展定位做出了全新表述：按照錯位協同發展的原則，支持濟南打造國內領先、國際知名的國際會展名城，支持青島打造具有較強國際影響力的精品會展項目，支持臨沂、濰坊、煙臺、東營、淄博等市打造產業型會展聚集區。

從山東省此次出臺的《方案》可看出，城市發展會展經濟，精品項目和領軍企業是核心資源。厘清思路、錨定方向，青島會展經濟正向著品牌化、國際化加快靠攏。

今年4月，首次移師青島的北京國際城市軌道交通展覽會，以超6萬平方米的展覽規模成為青島會展年度大展。緊接著，青島春秋兩季國際車展、全國藥機展、日韓（青島）進口商品博覽會、山東（青島）宜居博覽會、高等教育展、漁博會、APEC技展會等一批重量級展會輪番登場，精彩紛呈、亮點不斷……聚焦實體經濟振興發展，一系列重大展會為青島產業發展搭建起高效交流平臺，青島國際會展中心、青島世界博覽城、青島國際博覽中心、紅島國際會展中心等專業展館，多展齊發，一片火熱。

“作為青島承接大展的主力軍之一，今年以來無論辦展次數、辦展面積以及參展企業數量，青島世界博覽城都已全面超越歷年同期，刷新了開館6年以來的紀錄。”青島世博城國際會議展覽有限公司場館運營分公司總經理李宏表示，眾多重磅級展會在青島舉行，既提振行業發展信心，提升青島會展業國際化水平和品牌效應，又帶動各產業鏈上下游的資源要素加速向青島聚集。

品牌會展加速崛起

青島一直高度重視會展業發展，在會展業“十四五”規劃中提出建設“充滿活力、富有魅力的國際會展名城”目標，在全市重點打造的24條產業鏈中，會展產業鏈也是重要一極。青島不少優秀品牌企業和專業組織投身會展業，策劃、組織了一批品牌會展項目，為會展市場增加了活力。

規模大、頻次密、規格高，已成為青島會展業的關鍵詞，顯露出會展經濟品牌化的旺盛活力。市貿促會有關負責人表示，1－10月份，全市共舉辦展會節慶活動277項，展覽面積380萬平方米，超過2019年同期水平，參觀1500余萬人次，拉動消費500多億元。先后引進了全國藥機展、肉類工業展、軌道交通展、高等教育展等12個行業龍頭展會，創歷年新高。

在11月3日市政協委員聯絡活動工作室、市12345政務服務便民熱線、青島日報社共同舉辦的“傾聽與商量”第二十八期協商活動中，與會委員、專家圍繞“做優品牌會展為城市高質量發展賦能”主題為青島會展業發展支招。

在協商活動現場，青島觀海國際會展有限公司代表表示，品牌會展企業應該積極發揮媒體優勢，堅持走規模化、專業化、品牌化發展之路。利用企業自身優勢、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會展供給的有效途徑。觀海國際會展近年來傾力策劃、培育、打造優勢品牌展會，連續舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會取得了業內一致好評，9月閉幕的中國品質博覽會和11月閉幕的APEC技展會也收到了良好的社會效果，在2022北京－青島國際城市軌道交通展覽會、青島秋季國際車展等展會上都有不俗表現。立足自身優勢，依托豐富的傳播經驗和策展能力，觀海國際會展將不斷提升策展水平和數字化能力，致力于打造集“創意＋設計＋數字”于一身的新型服務體系，為青島在“會展＋”領域拓展更大空間。

進階之路任重道遠

當前，國內外眾多城市都在競逐會展經濟這條黃金賽道。與國內外對標城市相比，青島仍有需補強的短板。如會展行業專業化、高素質人才不足；部分展會與產業聯動不夠、實用性欠佳；會展項目需面向更廣闊的國際市場布局發力。

據了解，與北上廣等一線城市相比，青島的會展企業實力不強，頭部會展企業的年營業收入只有1億元級別，而上海新國博、北京中展集團等國際知名會展企業的年營業收入已達到10億元級別。青島除了少數幾家會展企業可以在全國組織辦展外，大部分會展企業的業務都局限在本省、本市。

業內人士認為，制約青島會展企業發展的最大問題在于人才不足。由于缺乏優秀的會展項目策劃師、會展營銷師，青島會展企業的策展能力難以滿足行業高質量發展要求。

市貿促會相關負責人表示，會展企業是會展經濟發展的主要支撐，下一步將不斷完善會展政策扶持機制，進一步簡化程序，提高效率，支持會展企業發展。針對會展人才短缺問題，將研究更符合會展業發展需求的人才培養發展機制，通過加強對外交流合作、邀請國內外會展專家舉辦講座和培訓、健全會展業重大事項專家咨詢服務制度等方式，為會展業發展提供智力支持。