青島新聞網7月4日訊（記者朱穎通訊員馬曉婷）嶗山茶、黃島藍莓、膠州大白菜……連日來，“綠色品質、世界共享”的青島農品，借助CCTV－1、CCTV－4、CCTV－13等頻道黃金時段的播出，走進全國觀眾的視野。短短15秒的“青島農品”宣傳片，不僅突出了青島農品的品質和特色，更讓青島“開放、現代、活力、時尚”的國際大都市的城市形象躍然于眼前。靠打響品牌將資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，我市將推進農業(yè)發(fā)展質量變革、效益變革、動力變革。

占據客廳文化中心快速獲得最大范圍認可

“央視和別的平臺還是不一樣，對于消費者來說，話語權和影響力比較特別，每年的央視標王，對品牌的影響力都很大。”在中國海洋大學文學與新聞傳播學院教授王志剛看來，青島農品上央視，有兩大顯著作用。登上央視，是對青島農品品質的肯定，同時，能夠在短期內提高品牌知名度，獲得客戶認可。“一般來說，電視的視聽和形象沖擊，可以快速產生傳播作用。根據麥克盧漢的傳播理論，從受眾角度來講，電視屬于冷媒介，需要充分調動想象力。電視宣傳片的連續(xù)播放，敘事的連續(xù)性可以強化品牌效果，比如之前的腦白金等，這是其他新興的自媒體等渠道達不到的。”王志剛說。

此外，電視媒體覆蓋范圍廣，受眾面廣，占據眾多家庭客廳文化的中心，是客廳文化的重要部分，一次面對整個家庭的多個受眾。雖然現在很多家庭看電視的頻率大大降低，但只要是打開電視的家庭，卻會產生相對于其他平臺更好的傳播效果。人們對央視的權威性、專業(yè)性的評價，要高于如今同樣經常售賣產品的自媒體。

“在樹立起高端品質的大旗，激發(fā)起人們對青島農品的好奇心后，可以采用不同的媒介來進行組合宣傳，來對單一農產品進行深度推廣。”王志剛說。隨著青島農品品牌的推廣，人們對青島的了解將不局限于旅游城市、港口城市、制造業(yè)大市、宜居城市等，讓整個城市的形象立體鮮活起來。

深入實施品牌化戰(zhàn)略助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板

“前一階段，青島制造上央視宣傳，現在延伸到農產品領域，農產品屬于農業(yè)發(fā)展一個很重要的標志，現代農業(yè)的發(fā)展，農產品應該走向無害化、有機化、綠色化，還要有品牌化和市場化、信息化，乃至于國際化的一面，必須宣傳農產品的品牌。”中共青島市委黨校管理學教研部主任、青島市情研究中心主任、教授劉文儉說。

青島農品走向央視，進行全國范圍全世界范圍內的傳播，對于青島農業(yè)和農村的現代化，特色是打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板，提供青島經驗有重要意義。

“我們應該深入實施品牌戰(zhàn)略，引領青島高質量發(fā)展。要真正實現‘學趕深圳，創(chuàng)意青島’。創(chuàng)意青島很重要的方面，就是新的品牌不斷涌現，必須從整個品牌戰(zhàn)略和青島發(fā)展戰(zhàn)略的角度來考慮這個問題。”劉文儉說。在他看來，宣傳是創(chuàng)意青島很重要的一個方面，如何使一二三產業(yè)的各個經濟領域有更多更好的品牌產品，品牌產業(yè)，乃至于知名的產業(yè)興起和發(fā)展，這也是活力青島和國際時尚城建設重要的水平和標志，必須有更多的品牌來支撐開放、現代、活力、時尚的國際大都市的建設。

多種媒體組合運用推動我市農產品品牌傳播

作為一名嶗山茶的經營者，青島露涎春茶業(yè)有限公司的經理魯琦曾經是一名電視新聞工作者。如今這位年輕的“90后”投身嶗山茶事業(yè)，曾經的經歷給了她全新的品牌發(fā)展思路。“嶗山茶之前都是在青島市宣傳的比較多，走上央視被全國觀眾了解，是很有意義的事情。”魯琦說。如今，魯琦不僅通過傳統媒體宣傳自己的品牌，還運用抖音、直播、美拍等各種渠道，不斷推廣自己的品牌。

她開設少兒和成人茶藝課堂，在傳播茶文化的過程中，不斷積淀品牌內涵，助推了品牌發(fā)展，這些課程也被越來越多的學校所接受。像魯琦這樣受益于品牌傳播的青島農人，越來越多。在我市農品品牌規(guī)劃中，品牌傳播工程是重要內容，我市將構建“青島農品”多媒體、多載體、多形式的品牌傳播體系。

其中，媒體傳播的重要性更是不可忽視。力爭到2022年，我市將進一步完善青島農產品區(qū)域公用品牌體系和戰(zhàn)略系統，提升品牌持續(xù)發(fā)展能力，推進青島農業(yè)品牌產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈、機制鏈“四鏈融合”，培育100個以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌為重點的“青島農品”品牌集群，形成青島品牌農業(yè)生態(tài)圈。在目標市場核心人群品牌知名度達到90％以上，產品美譽度達到70％以上，品牌忠誠度達到消費人群的50％以上，區(qū)域公用品牌對各子品牌背書溢價能力顯著提高。