6月20日，微信訂閱號正式改版！

令很多人猝不及防。

對于此次改版，官方團(tuán)隊的描述是這樣的：

改版后，訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號消息列表后，可直接閱讀。同時，優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。（此次改版僅限 iOS手機，安卓機得再等等）

事實并沒有那么簡單，對于公眾號小編而言，公眾號會越難做難做。

訂閱號到底改了什么

1）消息欄變更

改版后，根據(jù)官方介紹，訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號消息列表后可直接閱讀。

在訂閱號消息列表，公眾號按群發(fā)送達(dá)時間先后展示，最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。

卡片樣式相對列表樣式，更有吸引力，整體視覺體驗更好，加大了頭條文章的點擊率及用戶點擊欲望。但是以后頭條吸引用戶就更加靠圖片和標(biāo)題了，小編們估計要考慮再多加一個小時想標(biāo)題了！

2）多條推送折疊顯示

每個公眾號最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來，只有點擊“余下幾篇”才能打開。

3）置頂顯示變成星標(biāo)

改版后你會發(fā)現(xiàn)，之前置頂?shù)挠嗛喬枦]有了！

根據(jù)微信官方介紹：“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。

用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時間排序，不再置于最頂部位置。同時，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號消息列表里，都會以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設(shè)為星標(biāo)。

如果想快速找到之前置頂?shù)挠嗛喬枺c擊頁面右上方，進(jìn)入訂閱號會話列表即可。

4）摘要也沒了！

以前的公眾號推送中，如果單次推送只有一篇的文章的話，我們往往可以通過文章顯示的摘要來獲取更多相關(guān)信息。

但是在新版中，單獨推送一篇文章的摘要也不再顯示了。

5）小紅點消失

提醒未讀條數(shù)的小紅點和數(shù)字消失了，強迫癥福音。

左邊舊版本，右邊新版本

5）新增消息回復(fù)提醒

改版后：在公眾號后臺留言，收到公眾號的回復(fù)時，會在聊天窗口訂閱號信息框內(nèi)顯示通知提醒，在訂閱號信息界面會有相關(guān)通知提示。

6）每條圖文均顯示朋友閱讀數(shù)

如果你的朋友看過某一篇推送，在新版的界面里，你便可以看到有多少好友和你志趣相投。

7）“取消關(guān)注”更便捷 

改版前：關(guān)注的訂閱號頁面，需要點擊右上角的菜單，才能找到“不再關(guān)注”的入口，十分隱蔽。

改版后：在信息流里，向左滑動公眾號名稱，即可快速取關(guān)。

對用戶來說體驗度是提升了，對公眾號運營者來說簡直是噩夢！

8）被邊緣化的菜單欄 

改版后，再要打開菜單欄，至少需要3步操作。

大大增加了用戶的操作成本，菜單欄的點擊量短期內(nèi)勢必會收到?jīng)_擊。歷史文章的閱讀量也會受到影響。

也就是說，改版后公眾號的菜單欄幾乎完全被隱藏了！用戶很難也不愿意主動點擊菜單欄。

頂級大號們估計要哭暈在廁所了！

一次改版，將千千萬萬新媒體從業(yè)者團(tuán)結(jié)到了天臺上。

公眾號的運營編輯要“崩潰”了，

“毫無準(zhǔn)備就變了，

到底以后可咋辦”。

小編到底會有多悲劇？

1）取關(guān)率可能創(chuàng)新高

什么意思呢？以前進(jìn)入訂閱號列表，只點擊想看的，不看也沒關(guān)系，躺在列表里沒有影響；改版后，進(jìn)入默認(rèn)界面是信息流，所有公眾號的內(nèi)容同臺競技，并且圖文消息按照推送時間。

這種方式對那種文章質(zhì)量差、配圖、標(biāo)題差的文章直接暴露出來，意味著靠轉(zhuǎn)載為生和不注意配圖和標(biāo)題的公眾號，取關(guān)率要創(chuàng)新高了。

新版本左滑可直接取消關(guān)注

2）長尾流量消失，閱讀量降低

原先我想看某個公眾號發(fā)布的內(nèi)容，我要進(jìn)入訂閱號列表，然后點擊感興趣的標(biāo)題進(jìn)入公眾號界面。這個時候，我還可以往上滑查看往期內(nèi)容（看往期內(nèi)容只用2步操作）。即使文章發(fā)布了好幾天，也能獲得長尾閱讀流量。

但是改版后，點擊“訂閱號消息”進(jìn)入后，默認(rèn)頁面變成了信息流，我可以直接看內(nèi)容了，不用那么麻煩進(jìn)入某個公眾號界面才能看內(nèi)容，那么往期內(nèi)容的曝光就會降低。

3）菜單欄可能要廢，精準(zhǔn)流量損失

和長尾閱讀流量是一個道理。原先想看內(nèi)容，進(jìn)入列表后，點擊標(biāo)題才能進(jìn)入公眾號界面，這個時候，我們還能順眼“撇一下”菜單欄，順手“點一下”菜單欄，還能為菜單欄的內(nèi)容引流。

但是改版后，進(jìn)入“訂閱號信息”的默認(rèn)頁面變成了信息流，也就是說，我可以直接看內(nèi)容了，不需要操作那么麻煩進(jìn)入公眾號界面，菜單欄和公眾號界面在一個頁面，那么這個時候菜單欄曝光就降低了。

4）對配圖、標(biāo)題要求更高了

文章以前還有一塊遮羞布，現(xiàn)在是衣服被扒光了示眾，什么意思呢？

以前進(jìn)入訂閱號列表，頁面由”公眾號名稱+標(biāo)題”的純文字形式組成，看文章有2步操作，先點擊標(biāo)題，再通過公眾號界面的封面圖進(jìn)入文章。

這種情況下，我先搞定標(biāo)題套路，把用戶吸引進(jìn)公眾號界面就可以了，至于圖好看不好看那是后話了。

但是改版后，信息流顯示的是“圖片+標(biāo)題”。也就是說，標(biāo)題吸引人還不夠，配圖也要好看。如果有一個做不好，那么你這篇文章也沒什么指望了。這樣一來，逼著小編們不僅要搞標(biāo)題套路，還要開發(fā)找圖套路了（PS：封面圖的尺寸也要修改）。

5）單次發(fā)送多條的訂閱號要慘了

這次改版后，像一天發(fā)7、8條的訂閱號可能要哭了，為什么呢？因為信息被折疊了，只能顯示2篇內(nèi)容。

如果想看他今天發(fā)布的其他消息，需要點擊“余下 X篇”才可看到剩下內(nèi)容。

這樣一來，有幾個影響

①假設(shè)3條及以下是廣告文，那么這些廣告位基本上就是廢掉了。對于某些大號來說可能是災(zāi)難，他們只能將廣告放到頭條和次條。

②假設(shè)3條及以下是文章，想要依靠發(fā)布多條文章漲粉的公眾號就涼涼了。只推送1-2篇的小號和推送8篇的大號沒什么區(qū)別。

6）公眾號品牌和變現(xiàn)能力減弱

公眾號品牌和變現(xiàn)能力會被削弱。為什么這么說？

因為改版后，內(nèi)容單元改變了，以前是一個個公眾號，用戶會認(rèn)為關(guān)注的是號主，也會有更高的忠誠度。

但是改版后進(jìn)入“信息流”，內(nèi)容單元變成了一篇篇文章。讀者壓根不需要點進(jìn)某個公眾號主頁，直接點擊圖片閱讀即可，有點“今日頭條”意味，看了內(nèi)容就可以滑走，他們不會關(guān)心這個號。

這樣一來，公眾號讀者的粘性、菜單欄的轉(zhuǎn)化，商業(yè)變現(xiàn)能力等減弱，這才是最可怕的。

看自媒體大佬如何應(yīng)對

對于此次改版，小編采訪了青島幾個自媒體大V，看看大家都是都是如何應(yīng)對的。

青島有點牛新媒體總監(jiān)楊愛玲：感覺改版之后，閱讀還是有些下降的。我們也在做積極的調(diào)整，目前的調(diào)整主要是頭圖和標(biāo)題這塊，頭圖比較重要，要做的更吸睛，標(biāo)題可能要變得短一些，長了會不顯示。其他的我們也想再觀察下，因為不少粉絲還沒有升級。 

膠州人在線創(chuàng)始人王復(fù)森：目前來看，影響還不算太大，但后邊3、4、5條影響還是挺明顯的。應(yīng)對措施的話，我們團(tuán)隊經(jīng)過開會討論，想到了三點：

1、頭圖將會作為重點提升對象，以后在設(shè)計上會更用心，另外如何讓頭圖從信息流中跳出來，更醒目，將是接下來要著重解決的問題。

2、對內(nèi)容的要求將會更高。至少前兩條內(nèi)容要更好看，才能讓粉絲更愿意點開。

3、要充分利用好第二條的價值。相比沒改版之前，第二條能顯示出來，這個位置還是挺好的，但怎么用好第二條是個大學(xué)問。比如說可以做其他條的引導(dǎo)，或者推一些有趣味性的內(nèi)容提升吸引力，這個都是接下來我們要考慮的問題。

知青島創(chuàng)始人高海豹：我覺得現(xiàn)在升級的量還不大吧，受影響是肯定的，目前表現(xiàn)出來的還不大，具體的還要等安卓版本更新之后，再觀察一下。

玩轉(zhuǎn)青島指南創(chuàng)始人尹俊北：目前來看，沒有什么很大的影響，最近發(fā)了幾個推廣，效果還不錯。

頭條青島創(chuàng)始人馬尚：目前來看，還沒有什么很大的影響。但作為一個用戶來講，升級之后，最大的感受就是不習(xí)慣，我重點關(guān)注的幾個公眾號，由置頂變成了星標(biāo)，感覺不方便了。作為一個運營者，我覺得最主要的還是要把內(nèi)容做好，其他的還要后續(xù)觀望觀望。

對于這次改版

您怎么看？

又有哪些應(yīng)對措施？

歡迎在評論區(qū)留言一起探討哦~

內(nèi)容綜合自微信派、南方都市報、運營公舉小磊磊、運營研究社等