終于等到你，還好我沒放棄...
近日，得到火爆消息

期待已久的 小程序推廣功能

終！于！上！線！了！

官方命名為“小程序廣告位”

最近微信動作連連，前不久，艾奇菌也在文章： 微信“跳一跳”廣告全量上線，怎么搶投？里面提到，小程序“跳一跳”廣告上線的訊息，緊接著就有小程序上線廣告的消息流出，我們來詳細看下小程序廣告到底是什么樣的一種形式？

然后，編者在《微信廣告投放系統介紹》發現“微信小程序廣告位投放指引”，這標志著小程序廣告已經結束內測，可全量發布推廣。不過，目前官方還沒有正式宣布這件事。我們來研究下，這份“指引”透露了哪些訊息。

一、推廣功能玩法

1、投放廣告不限場景、不限位置

從下圖，我們看出不論是內容類小程序，還是門店小程序，或是游戲類小程序都可以投放小程序廣告。以后微信推廣，又多了一個流量渠道。

2、由流量主決定實際播放位置

這就像是我們平時瀏覽網頁、微博，指不定在哪就能看到廣告。以后除了小程序頂部的輪播圖，再結合現在的小程序廣告（廣告大小有規定哦，后文會解釋），多種廣告形式結合起來，小程序與網頁完全沒什么兩樣，除了不能做浮層。

3、支持兩種推廣類型、可跳轉外鏈

目前小程序推廣功能支持兩個推廣類型：

1）品牌活動推廣；

2）電商推廣；

在設定推廣類型后，小程序頁面廣告右下角將顯示對應的推廣類型。并且，目前廣告位展示僅支持“圖片”形式，點擊“圖片”后可跳轉至：小程序（指定路徑）和H5外鏈（自定義）。

二、推廣功能優勢

知道怎么玩了，肯定要看看本次推廣功能里有什么優勢，能帶給商家什么益處。

1、定向人群細分，目標用戶一擊即中

投廣告最怕就是“投”不到目標人群，花大錢沒達到理想轉化。在創建小程序廣告時，提供了一共14個人群細分領域，除了基礎的地域、年齡、性別基礎信息選擇外，還提供了興趣、學歷、婚戀狀態、手機系統等領域選擇。

最最最重要的是“興趣”一項，提供24個一級興趣標簽，183個二級標簽供選擇，并且官方會根據近三個月用戶的社交軌跡（如公眾號訂閱類型）和行為表現（如文章閱讀類型）幫你選擇潛在用戶。在小程序上投放廣告更精準、更有效、效果更好。

2、支持CPC扣費模式

即廣告展現免費，只有當微信用戶點擊廣告時，廣告主才需要支付費用。費用從廣告主賬戶余額中扣除。

從已經拿到小程序廣告投放資格的微盟了解到，目前小程序只支持CPC扣費，CPM扣費形式還沒有開放。

目前已知價格定價范圍如下：

每日預算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天

單次點擊出價有效范圍為0.50-50.00元/點擊

換而言之，CPC的收費模式對品牌主的意義十分重大。用最少的錢就能做最好的效果，每一分都花在實質性用戶身上。

所以，個人覺得小程序廣告位更適合目的為活動宣傳和轉化的企業，如：品牌客戶、電商類、工具類等。

3、可填寫其他小程序原始ID

在設置投放廣告時，除了能填寫該公眾號已關聯的小程序，還能填寫其他小程序原始ID。

這表明了異業合作的精準度大大提高，對于品牌方和流量主來說，選擇合適的異業合作，不論是對于活動本身的推廣、流量的變現、還是給用戶帶的增值體驗，都起到如虎添翼的作用。讓品牌主錢花得更加精準，效果也看得到。

三、小程序廣告上線帶來的影響

對流量主而言，合理選擇與自己小程序用戶匹配的品牌方或活動，不但可以實現流量變現，還能給自己的小程序用戶帶來增值體驗。

對于廣告主來說，更是超棒的機會，直接可將用戶轉化，跳轉外鏈不限制，省去中間多余環節，在內容中讓用戶產生購買沖動，動動指頭就能轉化了！所以，如何做好這張窄窄的圖片，是每個廣告主的必修課。

這里總結幾點供參考：

1、整體構圖簡潔大方，色調明亮統一；

2、清晰標明品牌；

3、賣點明確；

4、適當使用人物（帥哥、美女、名人）將用戶從文章中吸引過來。

另外，文案中“Hot”、“促銷”之類的字眼不要用，會被和諧。

個人認為，小程序廣告位的開放，帶來了一大波流量的轉化，不僅讓小程序流量主創收，還完善了小程序整個閉環體系。讓廣告信息隨著（游戲、內容、電商、門店等）小程序的各種玩法，裂變，實現拉新、促活、轉化等一系列的需求。廣告主又多了一個推廣轉化渠道，具體效果如何，一起來期待一下吧。