一汽豐田卡羅拉售價13.28萬元起，斯柯達明銳6月6日全國上市
進入6月之后，備受消費者關注的車市價格戰將走向何方？這一謎團正在迅速地揭開答案。本周，今年中級車最重量級選手一汽豐田卡羅拉終于揭開價格面紗，以13.28萬至17.98萬元的售價正式出擊中級車市。
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業內認為，卡羅拉的面市，加上上海大眾斯柯達明銳已確定在6月6日上市，中級車市將展開一番激烈的王者之爭。
目前中級車的定價基本在10萬至17萬元之間，合資品牌市場主要被上海通用凱越、東風本田思域、一汽-大眾速騰、長安福特三廂福克斯、東風標致307等占領，月銷量都在5000輛以上。其中，凱越在前4月銷售總量甚至超越捷達，僅次于桑塔納。中級車市場消費潛力之大由此可見一斑。
為了爭奪這一國內細分市場最大的領域，從5月底開始，中級車市主力速騰、福克斯、思域、頤達、凱越等不斷增大優惠幅度。而標致307將在下半年推出新款車型。伴隨著主力車型不斷降價、換代推新車，中級車已經上演異常激烈的“龍虎斗”。種種跡象表明，下半年車市降價的重災區將是中級車市場。
中級車新秀上演德日大戰
在一汽豐田卡羅拉正式宣布下線車型及價格的當天，上海大眾對外公布，斯柯達Octavia明銳將于6月6日正式上市，并于當日公布最終的銷售價格。據稱，此次率先推向市場的就是上海車展公布了詳細配置的1.8T和2.0L兩個排量的4款車型。
實際上，當上市時間確定之后，Octavia明銳的上市就只剩下最后的懸念——價格。上海大眾此前曾宣布Octavia明銳1.6L到1.8T全系車型預售參考價格區間12.8萬至19.8萬元，但這個價格肯定不會是最終的上市價格。
而據上海大眾斯柯達銷售部門的消息，自上海車展正式開展Octavia明銳的預售以來，Octavia明銳的預售非常火爆，訂單數量也是節節攀升。到目前為止，僅僅一個月的時間，通過各種渠道向上海大眾表達了購車意向的客戶已經早早突破了萬輛大關，而在經銷商處簽訂了購車意向書并繳納定金的消費者已經達到了4000人以上。
事實上，明銳上市將正式開創德系車代表車型與日系車代表車型正面競爭的新局面。除卡羅拉之外，明銳還將面對MAZDA 3、思域的競爭，這兩款車一直是13萬至19萬元區間的佼佼者。明銳上市將進一步加大這些日系車價格下滑的壓力。
一汽豐田“三箭穿心”
本周一，全新卡羅拉在國內上市，由第10代卡羅拉和花冠兩種車型構成。其中，卡羅拉共有7款車型，售價13.28萬至17.98萬元；搭載1.6升發動機的兩款花冠EX的售價則為11.48萬至12.68萬元。
威馳降價5000元
由于卡羅拉推出后，花冠仍將同時銷售，因此，一汽豐田宣布改款花冠EX1.6GL5MT同步上市，售價下移至11.48萬至12.68萬元，以便給卡羅拉讓路。據介紹，卡羅拉比花冠車身寬了5.5厘米，前后輪距也得到加寬，搭載1.8L和1.6L兩種發動機，除了配置4擋自動變速箱外，還在這一檔次車型中首次采用了全新開發的6擋手動變速箱。
在卡羅拉和花冠上市的同時，一汽豐田旗下小型入門級轎車威馳調整價格。相對于以往價格，威馳4個級別車型(GL特別版、GL-i、GL-S、GLX-i)的全國統一建議零售價分別下調5000元。
據一汽豐田相關人士介紹，此次卡羅拉、花冠上市及威馳的價格調整后，一汽豐田的這3款車型將覆蓋小型車細分市場，且滿足小型車細分市場中消費者的多樣化需求。
很顯然，一汽豐田希望卡羅拉1.8L占領低端中高級車市場，以卡羅拉1.6L沖擊高端中級車市場，而以低價的花冠鞏固中低端中級車市場。通過價格和定位的錯位互補，豐田希望新老COROLLA聯手阻擊競爭車型。
卡羅拉今年預銷6萬輛
雖然單獨看卡羅拉的價格似乎并沒有太大的驚喜，不過一汽豐田同日發出的“三箭”可謂箭箭穿心。卡羅拉上市之后將與速騰、思域、軒逸、307等車型正面交鋒，而改款花冠則憑借良好口碑與性能與凱越、伊蘭特等車型競爭。威馳降價將對POLO、飛度等小型車市場發起更有力沖擊。
1.6L和1.8L是主流家庭轎車的必爭之地，也是容量較大的一個市場，各汽車廠家都虎視眈眈，喊出“中國市場未來就是豐田未來”的豐田對其重視程度也可見一斑。此次豐田是借助卡羅拉上市，進一步調整其在中級車及其以下市場的布局。
一汽豐田常務副總經理王法長表示，卡羅拉和花冠今年的銷售目標分別是6萬輛和2.4萬輛，而一汽豐田今年總銷售目標為27萬輛。這一次再次體現了王法長的“兩輪法則”營銷思維——“商品力”與“營銷力”雙輪驅動。
市場一線
中級車優惠皆超萬元
從5月底開始，中級車在廣州市場突然加大促銷力度，即將成為下半年車市降價的重點細分市場。日前，一汽-大眾廣州經銷商廣東君樂特別推出“夏日勁風”行動，即日起至6月30日于廣州地區獨家包銷一批速騰2.0L車型，購車送價值萬元大禮包。同時，寶來系列也有不同幅度的優惠。速騰2.0L車型這種包銷優惠，對于消費者而言無疑是變相降價，對拉動市場銷售，阻擊卡羅拉、明銳等新軍具有一定的作用。
記者同時了解到，東風標致307的優惠價格進一步放大，目前購買全系車型的任一款車型在原有的優惠基礎上，還能獲贈價值6000元的禮品。原售價為16.08萬元的307 2.0L自動舒適版現售價僅15萬元左右。MAZDA 3目前的優惠增至5800元左右，原售價為13.98萬元的2.0標準型MT現以13.4萬元可購買到。
另外，長安福特福克斯06款系列車型目前優惠12000元左右，07款車型優惠8000元左右。原指導價為16.58萬元的福克斯2.0AT豪華型以15.38萬元左右即可購買。東風本田思域優惠幅度略放大，優惠幅度在1萬元左右，原指導價為14.78萬的思域1.8 EXi自動擋現售價13.78萬元左右。
（記者 樂國星）
