開創“一賽多能、多元聯動”新形態，健身場所漸入“運動社區”佳境，時尚運動與傳統活動“嫁接”……一個又一個文旅體融合新場景持續涌現

“體育＋”攪熱島城假日消費市場

在剛剛過去的這個國慶中秋假期，一種新的旅游方式繼續被追捧——“為一場比賽，奔赴一座城”。體育賽事不再僅僅是競技的舞臺，更成為拉動消費、激活城市經濟的重要引擎。一場場高水平賽事、群眾體育活動點燃全民熱情，也引爆假日消費市場。

“賽、逛、玩、購”一體

假期期間，一場“i動青少年”系列邀請賽在國信體育中心上演。“i動”是青島體育集團全民健身核心品牌，秉承“愛運動，懂生活”的品牌理念，構建“i動體培”“i動空間”“i動賽事”“i動文創”“i動圈子”五位一體的全民健身全場景生態體系。本屆賽事首次實現了體育集團旗下成熟的“Grand繁星杯”冰球、青少年羽毛球與游泳俱樂部邀請賽三大自主IP的跨項整合與聯動升級，開創了“一賽多能、多元聯動”的賽事新形態。在為期7天的賽程中，來自全國各地的1500余名4至15歲青少年運動員齊聚黃海之濱。冰上的風馳電掣、羽球的靈動穿梭、泳池的浪花翻騰，三大賽場不僅是競技舞臺，更是青少年展現自我、追逐夢想、收獲友誼的成長空間。

為營造更溫馨、更具創意的參賽體驗，體育中心園區內特別設置主題市集，匯聚輕食簡餐、運動裝備、城市文創與互動體驗等多元業態，打造集“賽、逛、玩、購”于一體的多元體驗空間。同時，賽事組委會為參賽青少年量身打造了研學行程，涵蓋游覽城市地標、乘船出海觀光等項目，行程最后走進中國海洋大學，體驗海洋主題課程并獲頒研學證書，真正實現“以賽促學、寓教于樂”。此外，賽事還推出“i動”聯名紀念品，力求讓每一位參與者留下難忘美好的青島記憶。

2025年“i動青少年”全國俱樂部城市系列邀請賽吸引全國各地1500余名青少年運動員來青參賽。圖為邀請賽首日比賽現場。 王雷 攝

今年9月，浮山全民健身中心建成并正式投入使用，這片總建筑面積超過30000平方米的健身中心，設有羽毛球館、籃球館、足球場、網球場、匹克球場、健身館、彩虹跑道、運動康復中心、咖啡輕食餐廳等11處運動功能空間。今年的國慶中秋假期，更多市民有時間走進健身中心，感受運動帶來的快樂。

“假期出門旅游不是堵車就是景點人太多，不如約幾個朋友來打打球?！笔忻袼飨壬谀茉丛O計院工作，伏案畫圖是他的日常，雖然熱愛運動，但受時間所限，很難痛快地打場球。趁著國慶中秋假期，他約朋友一起在浮山全民健身中心的羽毛球館“過了把癮”。

“大伙通過微信小程序就能提前預訂羽毛球、籃球、乒乓球等各類場地，方便快捷。預訂成功后，通過‘刷臉’或掃描二維碼入場，這樣既節省了我們的時間也提高了球館的管理效率?！睅е畠簛韰⒓佑柧毜奈号拷榻B，“這里更像一個先進的小社區，既可以運動又可以坐下來喝杯東西、聊聊天，甚至處理一下工作，體驗非常完整?！?/p>

“假期場地預訂情況非常不錯，尤其是白天時段，40片羽毛球場地基本都是爆滿的狀態，可以看得出，大伙假期運動熱情非常高漲?！备∩饺窠∩碇行倪\營經理曹倩介紹說。為了接住這波大流量，曹倩和她的工作團隊在假期前已經做了大量準備工作，“假期之前，我們就對場地做了全面消殺，消防安保也都做了預案，假期的人流量達到了我們之前的預期，整體工作沒有任何問題?！?/p>

挖掘新場景注入新活力

10月4日，東麥窯首屆槳板嘉年華在青島嶗山區流清河景區舉行。舉辦者別出心裁地把時尚槳板體驗與傳統捕魚融合到一起，為游客帶來全新體驗。

東麥窯社區黨支部書記李紹亮說，這次槳板嘉年華是一次創新嘗試，東麥窯以前是一個靠養殖和捕魚為生的小漁村，經過轉型，憑借著山與海的自然優勢，村民們陸續開始發展漁家宴、農家宴、家庭旅館、導游等項目，收入也是水漲船高。近期，隨著流清灣鄉村振興片區東麥窯鄉村研學基地的正式啟用，這個小漁村正通過文旅體融合發展模式，吸引更多市民游客前來，持續為鄉村發展注入新活力。

據文化和旅游部統計，國慶文旅消費月期間，全國舉辦各類文體旅融合活動超2．9萬場，其中“觀賽＋旅游”“參賽＋旅游”類項目占比達43％，較去年同期提升12個百分點。多家旅游平臺數據表明，假期體育旅游產品訂單量同比增幅達120％，人均消費金額突破2500元，顯示出體育旅游正從小眾體驗向大眾消費轉變，成為假日經濟不可或缺的增長極。

國家體育總局數據顯示，近五年我國體育產業總規模年均增速達10％，顯著高于同期6％左右的GDP平均增速，體育產業增加值占GDP比重突破1．5％，成為經濟增長新亮點。今年國慶中秋假期，體育消費對假日經濟的拉動作用進一步凸顯，全國體育服務消費規模同比增長28％，其中賽事門票、體育培訓、健身休閑等細分領域增速均超30％。

專家指出，體育產業正從單一場館服務向“體育＋健康”“體育＋文化”“體育＋科技”等融合生態轉變，未來需進一步打通產業鏈條，完善政策支持，推動體育消費成為經濟高質量發展的持久動力。

用一場比賽撬動消費大盤，用一張票根連接多元場景——實踐表明：體育消費的真正潛力，在于從“一場賽事”到“一種生活方式”的轉變，從“產業拉動”到“城市賦能”的升級。體育消費熱潮創造了7萬億元的產業藍圖，體育產業正成為中國經濟高質量發展的新亮點。（青島日報／觀海新聞記者 許諾）